新利体育在宁夏演艺集团秦腔剧院院长侯艳看来，深化国有文艺院团改革，关键看能否创作出更多经得起人民检验、具有广泛传播力和影响力的佳作，实现社会效益和经济效益“双效统一”。
敢蹚别人没走过的路，才能收获别样风景。作为一家国有文艺院团，近年来，宁夏演艺集团秦腔剧院从实际出发，以文化产业“反哺”文艺精品创作，在实现“双效统一”的路上迈出了坚实的步伐。
“秦腔是西北人骨子里的魂，是西北人骨子里的热爱和寄托。秦腔剧院的戏很攒劲，这几天把人看美了，演员们辛苦了……”前些日子，秦腔剧院在西吉县的传统大戏演出圆满收官时，一位观众在剧院的意见簿上写下这样一段话。在西吉篮球公园，为期6天12场的演出吸引了3万人次观看，不仅有西吉的广大戏迷，还有许多从甘肃、陕西等周边地区赶来的戏迷。
秦腔剧院在吴忠市利通区金星镇演出，新利体育44岁的吴忠市民丁少林观看《王贵与李香香》片段《革命是个啥东西》后，激动地说：“这段戏讲的是思想解放的意义，唱词入情入理，唱到了咱老百姓的心坎上。这部戏展示了宁夏文化艺术的魅力，让我们对文化自信有了全新的认识。”
秦腔剧院把社会效益放在首位，每年“送戏下乡”180场。“我们的足迹遍布全区各乡镇，演员们一年中有大半时间是在乡下度过的，平均每天至少演出1场。”侯艳说。
一次，在吴忠市红寺堡区“送戏下乡”演出结束后，侯艳碰到一位89岁的老奶奶，拄着拐杖，颤颤巍巍地走在乡间小路上……侯艳迎上去，跟老人攀谈起来，得知老人要去看秦腔演出。原来，老人家最爱听的就是秦腔，只可惜没赶上演出。侯艳便即兴给老人清唱了一段《梁秋燕》，秦声秦韵，老人“享受”了一回VIP待遇，高兴得像个孩子。
侯艳发现，现在，越来越多的年轻人开始关注秦腔。她说：“我们去西吉县新营乡石岘村演出时，一个在县城上学的孩子为了看戏，每天骑车2个多小时赶到村上，第二天凌晨再骑车回学校上早自习，4天演出，1场都没落过。”
“每次去山区演出，看着台下的观众在烈日或风雨中痴迷地看戏，一看就是近3个小时，我们体会到一名文艺工作者的价值所在，一切付出都是值得的。”常年坚持“送戏下乡”的秦腔剧院演员马斌说。
社会效益和经济效益“双效统一”，既是文化领域供给侧结构性改革的准绳，又是优秀文艺作品创作和文化企业必须遵循的内在规律。在强化社会效益首位意识的同时，剧院开始探索“主业为先、产业反哺”的改革新路径。
侯艳坦言：仅靠每年180场“送戏下乡”演出补贴，剧院勉强能“过得去”，但3年疫情期间，由于没有演出，很多演员拿不到演出费，基本生活保障都成了问题。
秦腔剧院该怎么“活下去、发展好”？职工的薪酬待遇该如何提高？如何有效保障舞台艺术创作水平？这些问题最后都指向一个关键点——让宁夏秦腔走出去，拓展区外演出市场。
“过去，我们总是在等待客户上门洽谈业务，员工缺乏市场意识和经营思维。如今，我们的商业演出近七成靠主动出击开拓市场。我们必须重塑信心，敢于走出去向市场要钱。”侯艳说。
前不久，在去陕西艺术职业学院的考察途中，新利体育侯艳得知宝鸡市一家企业有意邀请有实力的秦腔剧院去演出，她决定前去竞争这笔订单。“宝鸡是秦腔艺术的发源地，几家很有实力的剧院都在竞争，想要拿下这笔订单并不容易。”侯艳说，起初这家企业并不看好他们，直至他们用诚意打动了对方。演出时，秦腔剧院“五朵梅花”一齐上阵，现场观众达4万多人，盛况空前。
在宝鸡6天16场的商业演出结束后，当地企业表示要出资加演3天，但侯艳拒绝了，“今年的订单已经排到了年底，演出档期无法安排，我们既要对客户负责，更要保质保量完成每一场演出。”
当剧院效益慢慢好起来，“主业为先、产业反哺”才不是一句空话。侯艳说，“主业为先、产业反哺”，就是要通过发展其他文化产业，包括商业演出和第三产业来反哺我们的主业——舞台艺术创作，从而培育国有文艺院团的内生动力，有了资金支持的优秀舞台艺术作品，也必将为剧院带来社会效益和品牌影响力。
在宝鸡市的商业演出中，剧院自筹资金购置了全新的音响及化妆、舞美道具。对剧院来说，这是一笔不小的经费。“过去没有项目支撑，添新设备，我们想都不敢想。4万多人把现场围得水泄不通，如果没有好的音响，离舞台较远的观众怎么能听得见，宁夏秦腔又如何‘走出去’？”秦腔剧院艺术总监屈连英说。
近日，剧院创作的秦腔现代戏《攒劲女人》获得2023年国家舞台艺术基金支持项目。“我们打算邀请国内有影响力的专家为我们把脉，不断完善这部剧目，力争把它打造成一部精品力作，创造更大的社会效益和经济效益。”秦腔剧院副院长潘彩虹说。
“双效统一”是对文化企业、文化产业发展提出的更高要求。新利体育在对“双效统一”的探索中，剧院以名角孵化名剧，让名家培养新角，一部戏往往要排两个版本，一个是“梅花版”，一个是“青春版”。“我们既要满足‘送戏下乡’演出要求，也要为拓展区外市场打好基础，同时还要吸引更多的年轻人走进剧场，让秦腔艺术更好地传承下去。”侯艳说。
李梦聪是秦腔剧院一名年轻演员，在她看来，在探索“双效统一”的路上，让一大批青年表演人才脱颖而出是最为关键的。“在宝鸡的那次演出，为什么几万人看我们的戏，就因为我们每个人都找到了自己的角色。站在舞台上，每个人都是主角，舞台上没有‘边角料’，观众欣赏的是一个整体，新利体育‘梅花’要绽放，其他演员更要给力，这是我们成功的密码。”李梦聪说。
侯艳说：“在推进‘双效统一’的过程中，我们既要以现代企业制度激活一池春水，更要通过事业留人、待遇留人、新利体育情感留人，建立一支专业精湛、经验丰富的人才队伍，创作出思想精深、艺术精湛、制作精良、具有广泛传播力和影响力的佳作，用精品力作彰显新时代文艺工作者使命担当。”（记者王刚）
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