新利体育在媒介融合的背景下，新闻传播的受众角色将由单一线性到多重交叉演变。这就意味着同一类型的受众可以通过任何一种媒介，对该信息有不同程度的了解和认识，激发受众阅读、视听、参与等习惯的关注焦点相互交叉新利体育，并集中到媒介集团的整个媒介产品链，实现信息资源的最优化利用，以更完备的媒介去吸引新的受众。传媒集团就是通过对媒介系统结构的整合与升级，使信息产品连贯统一，以提高传媒竞争水平。在传统媒介与新兴媒介融合发展的语境下，建构
融媒体强调各方资源的汇聚，以互联网用户与数据为核心，形成产品的开放生产加工、非线性发布等功能。融媒体平台是顺应“互联网＋”趋势产生的，其本身具有的互联网基因能够帮助身处困境的传统媒介找到发展出路，成为传统媒介转型和深度融合的发展方向。随着以智能与大数据链接为标志的融媒体形态普及，场景作为大数据中的一部分已经无处不在，由此带来的融媒体景观使我们处在一个随时随地可以“在场”传播的“泛在化”环境之中。
与初期的互联网新兴媒介相比，媒介融合语境下的移动传播强调基于场景的建构。场景是融媒体形态重要的生态景观。有学者甚至认为，场景是继内容、形式、社交之后媒介的另一种核心要素。这意味着，场景和它所开启的移动媒介时代同前述要素一样，将对媒介生态，乃至于这个时代产生深远的影响。
场景时代的传播方式是基于移动设备、社交媒介、大数据、传感器和定位系统为技术支撑为用户提供全觉式信息和生活服务。传统媒介时代的场景，是一个通过文字、声音或视频建构起来的用以展示场景信息的传播环境，因此受众之于这个环境只能是全景橱窗式的参观浏览而无法进入，收受方式被动。数字新兴媒介时代的场景，是一个非线性的可以通过特定端口进入，且可以充分参与传播活动的传播环境。这一传播环境中用户可以参与其中，臧否是非，其自身也成为信息传播的一个符号，这种“在场”使信息传播构成了一个回路，信息传播也成为非线性场景式传播。传统媒介的传播因为受众只能徘徊在场景以外，因此无法吸引更为广泛的受众群体；数字新兴媒介虽然吸引了大量用户参与，但也存在着场景入口窄化，影响了更为广泛的用户参与使用等现实问题。
融媒体考虑到上述现实问题，以场景入口化开放为前提，使用随时随地可以进入场景参与传播。如，报刊以每篇文章的二维码作为场景入口，受众可以进入文章所创设的场景，通过图片、视频、动画等展示与交互创作新利体育，形成一个不断延伸的融媒体景观。再如，可穿戴设备如智能手表也可以作为一个移动场景入口，据此进入到信息、体育或医疗卫生的平台。在这里，场景不仅仅意味着“位置的相关性”，它还是移动传播时空度量的新维度。融媒体创设的场景实现了“入口级”的“泛在化”联结，场景由此成为信息流、关系流和服务流的新入口。场景入口化也决定了在场景媒介时代，在互联网思维引导下，媒介生态链已经实现智能化：用户对何种信息情有独钟，在特定的场景下，用户需要什么我们就为他推送什么样的内容，以及提供怎样的服务，这一切都将预示融媒体时代的发展趋势。当然新利体育，场景入口化也使得深度参与的沉浸传播成为可能。
媒介扩张带来媒介生态的重新结构，这一过程无法离开关系作用。这里的关系新利体育，既包含媒介—人的关系，也包括媒介—媒介的关系，还包括人—人之间的关系。关系是连接人与场景使之成为融媒体景观的重要前提，在关系的作用下，人也倾向于媒介化。人—媒介的关系使人深度融入媒介，从而形成一种“沉浸”传播的融合环境；媒介—媒介的关系使媒介彼此作为延异中的媒介内容，同时又吸收其他媒介作为自己的内容，媒介由此开始了形态的不断扩张，带动非媒介的媒介化，媒介之间无限融合；人—人的关系是新兴媒介时代特有的人际关系存在，人与人构成新型的社会化关系，人与人之间虚拟关系与现实关系相互交叉存在。
“融合”，不仅仅是媒介之间的默契交互，也包括关系上的组织结构。融合的入口，是无处不在的移动网络场景；融合的出口，是无处不在的用户感受与体验。这种感受，是已经纠正了感官上偏向的全觉收受。其实全觉收受本身也是身体感官的融合，处在一个虚拟环境中，通过感官融合作用产生真实“在场”的体验，在虚拟现实（Virtual Reality）或增强现实（Augmented Reality）环境中，我们与媒介融合为一体，而我们又将成为媒介内容新利体育，成为共性场景中的一道景观。
